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Língua e cultura juntos em nova campanha da Aliança Francesa

A Aliança Francesa de São Paulo anuncia sua nova campanha de mídia no metrô com o título Francês com cultura. Inspiradas na pintura modernista, as peças ressaltam o papel da instituição não apenas como escola de línguas, mas como uma fonte de disseminação da cultura francesa.

A campanha traz um aspecto clean e utiliza-se de cores que remetem à França - azul, vermelho e branco. A arte apresenta ainda a cor preta, resultando em um agradável contraste com as cores primárias, tão utilizadas na pintura moderna por não serem encontradas na natureza.

"Queremos enfatizar que hoje o aprendizado de um idioma não pode se restringir ao ensinamento de uma língua. É importante que, além do francês, o aluno tome contato com a universalidade da cultura francófona, que envolve 56 países, além da própria França", explica Renato Vieira, diretor comercial e de marketing da Aliança Francesa de São Paulo. "Utilizar como inspiração as obras modernistas vai ao encontro deste objetivo, reforçando ainda mais o posicionamento cultural da entidade", completa.

A publicidade estampa painéis instalados nas linhas Azul e Verde. O slogan Francês com cultura está em sancas dos vagões e painéis das estações. "A escolha do Metrô como público-alvo é estratégica, pois podemos atingir mais de 1,8 milhão de pessoas diariamente", comenta Renato Vieira. Além do metrô, a propaganda também será divulgada em cartões postais, que estarão dispostos em diversos estabelecimentos de São Paulo.

O cinema foi outro meio escolhido pela Aliança Francesa para divulgar a nova campanha. Visando atingir o público jovem, um filme de 35 segundos mostra palavras francesas incorporadas ao nosso cotidiano, soando como uma mini-aula. O vídeo será exibido em 1.120 sessões nas salas do Reserva Cultural, Espaço Unibanco Augusta, Shopping Frei Caneca, Shopping Bourbon e HSBC Belas Artes.

Ficha Técnica da campanha Francês com Cultura:

Cliente: Aliança Francesa de São Paulo

Produto: Curso extensivo 2010

Campanha: Francês com cultura

Agência: *Departamento de Marketing Aliança Francesa de São Paulo, Sede - Unidade Centro

Criação: Mariana K. (supervisor de marketing) e Marcio Lucena (marketing e criação)

Produção: Marcio Lucena

Redator: Mariana K., supervisor de marketing

Diretor: Renato Vieira, diretor comercial e de marketing

Aprovação por: Renato Vieira, diretor comercial e de marketing

Sobre a Aliança Francesa

Fundada em 1883, a Aliança Francesa é a única instituição reconhecida internacionalmente pelo Ministério da Educação da França para o ensino do idioma, além de ser a única autorizada a emitir os certificados DELF/DALF, reconhecidos em toda a União Européia. Sua missão é não apenas ensinar o francês, mas também disseminar a cultura e civilização francófona. Em São Paulo desde 1934, tem atualmente sete unidades na cidade e conta com mais de 10 mil alunos matriculados. Por isto, é considerada uma das cinco maiores Alianças Francesas do mundo.

Imagem disponível no link
http://www.scritta.com.br/imagens_releases/FrancescomCultura.JPG

Campanha deve atingir em torno de

1,8 milhão de usuários do Metrô paulistano

Acesse www.aliancafrancesa.com.br.

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